山东打制新场景、新业态，解锁村庄旅逛繁荣新时势

本报驻山东记者  孙丛丛

赏花、登山、漂流……烂漫春日，山东多地举办春花节、露营节等多彩文旅活动，吸引游客到农村踏青赏景、休闲采摘，感受自然(Nature)野趣，体验农村生活(Life)新的“打开方式”。

近几年，山东贴合亲子、青年、银发等群体的出游需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏农村休闲新生活(Life)，推动农村旅游(Travel)产品及品牌形象提质升级，让文旅赋能农村振兴，赋彩群众(Masses)美好生活(Life)。

场景转型，多业融合活力旺

初春时节，黄河两岸绿意葱茏、繁花绚烂。从淄博高青天鹅湖温泉世界慢城出发，到安澜湾景区观看波澜壮阔的黄河，去全国农村旅游(Travel)重点村蓑衣樊村赏蒲苇、观花海……许多短途游客三五结伴，在黄河岸边享受宜人春色和田园之乐。近年来，淄博市注重农村资源挖掘，积极培育农村旅游(Travel)新业态、新模式。该市近日推出“遇见黄河之春”系列旅游(Travel)路线，串联多个农村生态园、度假区等，不断释放“赏花经济(Economy)”附加值。“我们(We)坚持全域旅游(Travel)发展布局，打造沉浸式、场景化体验空间和交文旅融合产品，策划了运动游、铁路游、水上游、低空飞行游等主题产品，布局了黄河觅海网、齐风闻韶网等‘四网两廊’旅游(Travel)风景道，构建了‘快进慢游’交通体系，同步带动了农村旅游(Travel)提质增效。”淄博市文化(Culture)和旅游(Travel)局相关负责人表示。

近年来，山东推动农村旅游(Travel)业态提质升级，把特色文化(Culture)内涵和地域元素融入农村旅游(Travel)项目全过程、旅游(Travel)消费各环节，大力培育农村新空间、新场景、新活动，更好满足游客多层次、个性化需要。在日前召开的全省文化(Culture)和旅游(Travel)资源开发工作会上，山东提出实施农村休闲度假转型行动，立足同城化、一体化旅游(Travel)休闲消费需求，推进农村旅游(Travel)重点村镇休闲设施建设和农村旅游(Travel)差异化发展。淄博市在推动齐文化(Culture)、黄河文化(Culture)与农村旅游(Travel)融合的同时，建设了一批农村民宿、民俗博物馆，并以此为依托举办文艺展演、黄河大集等具有地域特色的文旅活动，既推动了农村旅游(Travel)业态集聚化，也拓展了农村文旅新场景、新空间。

▲坐落在古村落中的富泉山居民宿   受访者供图

品牌培强，文旅形象“乡”味浓

集崮群观光、研学拓展于一体的山野山也，坐落在大山间、古村落里的花筑·富泉山居……在临沂，多家民宿有一个共同的形象标识“沂蒙乡愁”。近年来，山东强化“好客山东·农村好时节”品牌引领，创新举办农村旅游(Travel)节、农村音乐(Music)季、“村村有好戏”等节会活动，推出“农村文创”“农村好物仓”等优质供给，满足游客微度假、旅居等需求，为农村旅游(Travel)转型发展注入了新动能。临沂市依托自然(Nature)生态禀赋突出、农村文旅资源丰富的优势，推动民宿与非遗、美食(Food)、文创等融合发展，以“沂蒙乡愁”为品牌，打造精品民宿109家，并形成农业体验型、艺术体验型等多种民宿类型。

“富泉山居有12处独立院落，配备中式美食(Food)体验、西餐厅、露营“打卡”、儿童娱乐(Entertainment)等休闲业态，每到周末可能节假日总是客满。”富泉山居民宿工作人员张雯雯介绍，该民宿既吸引了一批省内外游客前来感受沂蒙农村风貌，又与周边的龟蒙景区、大洼艺术谷等共创共赢，彰显了区域文旅新形象。

“游购农村”是体验农村创意生活(Life)、带动旅游(Travel)消费的重要手段。山东近年来注重发挥“好品”“好物”的品牌拉动效应，以农村土特产、农村美食(Food)、手工文创产品等搭建起联结城乡、融合文旅的桥梁，释放了农村旅游(Travel)吸引力。以临沂市为例，蒙山妈妈老粗布、费县手绣、沂蒙小棉袄等一批手造“好物”频频出圈，引来许多游客实地体验沂蒙乡风民俗。以沂蒙小棉袄为依托，临沂沂水县杨庄镇开发农村非遗研学旅游(Travel)路线，举办主题时装秀，打造“非遗+”文化(Culture)产业集群，形成了以文塑旅、以旅彰文的多元互促发展新格局。

创新创效，农村振兴势头好

3月30日，2024泗水赏花汇暨文化(Culture)旅游(Travel)季在济宁市泗水县圣水峪镇东仲都村阅湖知野露营地启动。其后，将陆续开启杏花节、桃花节、梨花节等9个系列活动。据介绍，赏花汇举办期间，当地将配套戏曲展演、诗词吟诵、农事体验、汉服巡游等多种农村旅游(Travel)新玩法，不断丰富游客的沉浸式体验。

泗水县积极探索农村旅游(Travel)发展新模式，科学搭建“行政部门+平台+农村+合伙人”机制，一方面，通过废弃房屋流转、传授文创加工技术等多种利益联结方式对农村进行(Carry Out)保护、开发，提高农民(Farmer)收入；另一方面，为各类合伙人提供经营场所、销售渠道等一站式创业服务。“我们(We)创新‘文化(Culture)+旅游(Travel)’‘传统+现代’模式，大力发展非遗研学，聚焦文化(Culture)创意产品，打造旅游(Travel)民宿集聚区，用丰富业态提升市场竞争力，以多元产品激活持续发展后劲，既点亮了农村的‘诗和远方’，又为产业振兴注入动能。”泗水县文化(Culture)和旅游(Travel)局相关负责人表示。

目前(Currently)，山东全省规模化开展农村旅游(Travel)的村庄超3500个，在农村旅游(Travel)发展中，各地探索出“公司+农户”“创客+农户”“村集体+公司+农户”等多种运营组织模式，发挥农民(Farmer)主体地位，激发农村内生动力。比如，临沂市沂水县西墙峪村大力发展民宿经济(Economy)，探索出“村民+合作社+企业”农村民宿运营模式，带动红云岗小米等农副产品销售火爆，吸引游客纷至沓来，大幅增加了村集体和村民收入。